Les frères Peyronnet, les experts qui ont changé notre approche du SEO
Vie de l’agence ❘ 22 octobre 2017
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Il y a des rencontres décisives dans la vie d’une agence !
En 2013, nous avons croisé les frères Peyronnet à l’occasion d’une de leurs Masterclass. Notre approche du référencement naturel (SEO) n’a plus jamais été la même.
D’un SEO technique pur, nous élargissons depuis lors notre expertise au SEO sémantique.
Grâce aux nombreux projets développés de concert avec eux et au suivi régulier de leurs formations, nous gagnons désormais en performance sur le référencement des sites web de nos clients.
Le partenariat que nous avons engagé avec les frères Peyronnet illustre et fait vivre nos valeurs communes. Ce sont des valeurs de partage des savoirs et des compétences, mais aussi d’éthique au service d’un slow SEO, un SEO responsable et durable.
Vous n’entendez rien au calcul du cosinus de Salton ou du calcul de similarité ? Avant 2013, il en était de même pour nous. Pourtant, ces formules sont essentielles à la bonne compréhension de la logique des moteurs de recherche, compétence indispensable à tout bon SEO. Grâce à notre rencontre avec Sylvain et Guillaume Peyronnet, nous avons pris le train en marche.
Les frères Peyronnet, les experts du SEO
Pour être performant, un expert SEO doit intégrer le travail des frères Peyronnet. Ils sont en quelque sorte au SEO ce que les frères Lumières étaient au cinéma et à la photographie.
Mais qui sont-ils ?
Sylvain et Guillaume sont tombés dans le code quand ils étaient petits. Le premier est directeur scientifique chez Qwant, le moteur de recherche français qui monte et respecte la vie privée mais aussi chercheur chez ix-labs (http://www.ix-labs.org).
Il a fondé ce laboratoire avec son frère Guillaume, le SEO de la team, le spécialiste de la performance Web et responsable des formations. Les deux frères avancent sous le regard bienveillant de leur famille qui porte un grand intérêt à leurs activités et les conseille.
Esprit scientifique et approche éthique
Les frères Peyronnet, ce sont deux hommes passionnés et conscients.
Férus de technologies, d’algorithmes et leur application au Web, ils sont aussi concernés par les relations sociales que la technologie engendre.
Mais les frères Peyronnet ce sont aussi des hommes conscients.
Conscients du rôle que nous devons tous jouer pour prévenir les nombreuses dérives dans le Web. Pour eux, esprit scientifique et questionnement éthique vont de pair. Cette conception nous a séduits et a motivé notre envie de cultiver des projets communs.
Comme l’agence Graciet & Co, leur entreprise évolue à échelle humaine et est organisée de manière identique : transparence totale, bilans accessibles par tous les collaborateurs, orientations définies de manière collégiale etc. L’entreprise elle-même est un laboratoire social.
Cet ADN, très proche du nôtre, n’a pu que nous encourager à avancer ensemble.
Des formations et outils à la pointe de la performance
Après s’être illustrés dans le microcosme de l’univers SEO, notamment au travers de formations pointues sur le fonctionnement des moteurs de recherche modernes, Sylvain et Guillaume ont développé un système de publicité en ligne, non liberticide.
Machine In The Middle (http://themachineinthemiddle.fr), « régie publicitaire algorithmique sans tracking », est le premier système publicitaire à proposer un modèle algorithmique basé sur l’étude du contexte de la recherche et non sur les habitudes de navigation de l’internaute.
Par ailleurs, les frères Peyronnet, avec ix-labs, ont monté un programme de formations à la pointe et une certification ix-SEO que certains qualifient de « secousse neuronale ». Chez Graciet & Co, l’équipe en charge du référencement est en train de passer le premier niveau de certification.
Nous vous dirons tout sur ces formations et les outils co-développés avec les frères Peyronnet qui ont changé notre manière de travailler et nous permettent aujourd’hui de figurer parmi les meilleurs de notre secteur.
QueDuWeb, événement phare du SEO éthique
Au printemps dernier, Graciet & Co était présent, aux côtés de ses plus proches partenaires, Hoplie et Django Création, à l’événement phare de la sphère SEO française : QueDuWeb (https://deauville.queduweb.fr).
Organisé à Deauville par les frères Peyronnet et Qwant, ce rendez-vous réunit certains des grands noms du référencement Web autour d’échanges où se mêlent continuellement technologie et philosophie. QueDuWeb a une approche éthique du SEO. Showroom, espace data, pitchs, démo, conférences animent ce temps fort dédié au webmarketing.
Ici point de black hats ou de chantres d’un référencement naturel sans éthique cherchant à passer devant les autres sans aucune considération pour les dégâts collatéraux. De Christophe Henner de Wikimedia à Qwant, en charge de protéger la vie des mineurs sur le Web, nous avons assisté à des conférences toutes plus passionnantes les unes que les autres.
Au programme : modélisation comportementale, marketing cognitif, transhumanisme, scientisme et religion industrielle, des sujets d’aujourd’hui qui poseront question demain. Sans langue de bois, chaque conférence était suivie de débats qui sont encore venus enrichir nos connaissances.
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